Aujourd’hui l’éclairage des locaux de vente joue un rôle bien plus stimulant qu’autrefois. Tandis qu’il n’y a pas si longtemps les sources LED n’étaient utilisées que pour des displays de couleur un peu douteuse et de petite taille, le focus aujourd’hui est sur des éclairages généraux et d’accentuation au moyen de LED à la lumière blanche d’une qualité inégalée. La recherche de solutions d’éclairage qui mettent la marchandise en scène, qui mettent le client à l’aise et qui stimulent les impulsions d‘achat doivent cependant être en équilibre avec les coûts énergétiques en hausse constante et tenir compte des exigences réglementaires d’efficacité énergétique.

Au Light+Building 2012 Philips expose divers concepts novateurs d’éclairages intelligents qui dénouent ces apparentes contradictions. Au centre l’on retrouve des configurations puissantes alliées à un matériel flexible et polyvalent en application. Des chemins lumineux, des spots et downlights avec leur lumière LED de haute qualité pour l’éclairage générale et d’accentuation, ainsi que des systèmes de commande intuitifs qui permettent de transformer la mise en scène d’un magasin ou d’un îlot de présentation en un tournemain.

Diverses recherches démontrent que l’éclairage remplit un rôle capital dans la vente en influençant la perception par le client des articles exposés. Une série d’expériences récentes en témoignent. En collaboration avec la chaîne de mode Livera, qui venait de revoir sa conception totale d’éclairage, Philips a équipé les cabines d’essai d’un point de vente avec le système AmbiScene. La clientèle s’est dite satisfait de l’éclairage et, plus particulièrement, de la possibilité offerte par AmbiScene de créer leur propre scénario lors d’essais de vêtements. Pendant la période de test les ventes du magasin d’essai ont connues une augmentation de 15%.

Solutions créatives d’éclairage pour une expérience unique d‘achat

Dans le pays hautement développés autour du monde les gens ne vont plus simplement faires leurs achats lorsqu’ils ont besoin de quelque chose. ‘Faire les achats‘ est devenu une activité de loisirs. Des études démontrent que les clients passent leur temps dans les centres d’achat de façon moins bien organisé que lors de l’époque des achats planifiés. Conscients de ceci, les détaillants s’efforcent continuellement de créer des ambiances changeantes et attrayantes afin que le chaland se trouve au centre d’une expérience, une découverte, l’encourageant de flâner plus longtemps dans le magasin en achetant davantage.

En collaboration étroite avec des exploitants de centres commerciaux Philips a conçu une installation de lumière qui accompagne le public à travers les centres. A la base se trouve le concept Philips Eclairage Creative Architectural spécialement développé pour les centres d’achat. Aux entrées des centres, des présentations vidéo et des jeux de lumière attire les clients vers des activités promotionnelles ou vers des magasins spécifiques. Ou encore, des effets dynamiques de lumière animent les façades mornes et anonymes et attirent l’attention de l’acheteur potentiel, l’incitant à entrer. Les possibilités offertes des ce domaine par les lampes LED et les commandes digitales dans la création d’éclairages dynamiques ne connaissent pratiquement pas de limite.

Avec ChainDirector Philips présente un système de gestion de la lumière et de l’énergie conçu pour les centres et passages commerciaux. Le système offre une solution intelligente sur mesure qui permet de gérer les installations de plusieurs filiales à partir d’une seule centrale de commande. Des chaines de magasin peuvent alors offrir à leurs clients dans tous les points de vente une ambiance événementielle unique reconnaissable immédiatement de filiale en filiale, et, en même temps, réaliser des économies d’énergie. Tout le processus est géré par une surveillance à distance qui régule et optimise l’éclairage, les systèmes de chauffage et de refroidissement et d’éventuels autres appareils électroniques. Le centrale de commande surveille et active l’ensemble à partir d’un unique moniteur à utilisation intuitif.

Innovations LED dans l’éclairage

Une lumière blanche de qualité est indispensable dans les supermarchés pour assurer la présentation optimale de leurs vastes assortiments. Philips a développé la solution d’éclairage ExactEffect pour ce type d’utilisation qui, de par la répartition précise de lumière, illumine les magasins avec un quart de moins de luminaires que n’emploie une installation conventionnelle. Alliée à l’efficacité énergétique du système cette réduction du nombre d’appareils apporte une économie d’énergie de jusqu’à 35% et les produits sont toujours présentés sous leur meilleur lumière. Les frais d’entretien subissent aussi une réduction notable grâce à la durée de vie de 50‘000 heures des sources LED.

Bande lumineux à LED, Maxos LED-Performer offre une solution pratique d’éclairage développée pour les magasins de détail du secteur alimentaire. La solution est celle qui offre actuellement l’économie d’énergie la plus conséquente et une lumière de grande qualité exempte d‘éblouissement. La répartition lumineuse concentre la lumière sur les rayonnages et couloirs et éclaire les articles avec une lumière blanche et brillante. L’unité Maxos-LED-Performer s’installe à la place des armatures fluorescentes dans les bandeaux existants type Maxos TTX400 sans problème pour en faire des éclairages durables LED.

S’agissant toujours d’éclairage des locaux de vente, Philips présente StyliD Performance, un projecteur à source LED dont le rôle est de remplacer les projecteurs à source conventionnelle dans les éclairages d’accentuation des supermarchés et magasins de mode. Son faisceau puissant est comparable à celui d’une lampe compacte à halogénures métalliques céramique de 70 Watts, et de plus StyliD Performance marque des points par sa longue durée de vie utile et ses frais d’exploitation réduits. Cette source n’émet ni rayonnement ultra-violet ni infrarouge ce qui fait qu’elle est idéale pour mettre en valeur les produits frais, les cuirs et les articles cosmétiques qui détériorent rapidement sous certaines lampes halogènes par exemple.

La texture des matières influencent énormément l’acheteur potentiel, particulièrement dans la branche textile et mode ou le fait de toucher un article est un élément indissociable du processus d‘achat. La texture est un indicateur de la qualité d’un tissu et les designers de mode jouent sur cet aspect pour rendre plus attrayantes leurs créations. Au Light+Building 2012 Philips présente une nouvelle génération de son projecteur LED PureDetail. Ce projecteur fait voir au premier coup d’œil si un article est doux, soyeux, laineux ou tissé. PureDetail réunit une optique de qualité avec une technologie LED novatrice. Un faisceau intense, précis et bien délimité, permet de voir la texture d’un tissu et facilite le choix. Le jeu subtil entre lumière et ombre, couleur et structure joue devant les yeux révélant toute la beauté de la matière, qui, avec une lumière conventionnelle ne se laisse apprécier seulement par le toucher. L’impulsion à l’achat débute dès le premier coup d’œil.