Hamburg – Signify (Euronext: LIGHT), Weltmarktführer für Beleuchtung, startet ab Oktober eine groß angelegte crossmediale Marketing-Kampagne für sein smartes Beleuchtungssystem Philips Hue. Das Unternehmen setzt dabei erstmalig neben klassischen auch auf eine Vielzahl von modernen Werbeformen auf unterschiedlichen Kanälen1. Kürzlich wurden nicht nur eine Vielzahl an neuen Produkten der Marke Philips Hue vorgestellt, sondern auch eine Kooperation mit dem Musikstreaming-Anbieter Spotify.
Um diese Highlights für Verbraucher*innen auch der breiten Öffentlichkeit bekannt und zugänglich zu machen, wurde nun in Zusammenarbeit mit den Agenturen Havas und Elbdudler Kampagnen entwickelt, die gleichermaßen auf das intelligente Lichtsystem selbst und seine Einsatzmöglichkeiten aufmerksam machen soll, und dabei die neuen Entwicklungen und Features in den Mittelpunkt rückt. Havas hat dabei die Mediakampagne mit Fokus auf Online, TV und TikTok ausgearbeitet, während Elbdudler die Planungen für die Social-Media-Kooperation mit Influencern auf Plattformen wie Instagram übernommen hat.
Vor allem zur Promotion der Partnerschaft mit Spotify ergeben sich für das Unternehmen neue, passgenaue Kanäle: Mit Audio Ads beim Streaming-Dienst selbst und in ausgewählten Vorzeigepodcasts der Plattform sollen den Hörer*innen direkt die Möglichkeiten zur Verknüpfung ihrer Musik mit der smarten Beleuchtung für ein ganz neues Entertainment-Erlebnis zu Hause vorgestellt werden.
Eine Premiere stellt für das Unternehmen außerdem die TV-Präsenz dar. Während in der Vergangenheit bereits Fernsehspots und -platzierungen gemeinsam mit Partnern aus der Smart Home Welt umgesetzt wurden, ist Philips Hue nun erstmals mit einer komplett eigenen TV-Kampagne im späten Nachmittags- und Abendprogramm vertreten. Hierfür wird ein Mix aus Premium- und Spartensendern für eine moderne und Technik-interessierte Zielgruppe berücksichtigt.
Rebecca Schulze
Marketing Activation Specialist bei Signify DACH
Während die Aktivierungsmaßnahmen für die Philips Hue + Spotify Partnerschaft vor allem für den Oktober geplant sind und Verbraucher*innen in Deutschland, Österreich und der Schweiz erreichen sollen, wird die Kampagne für die weiteren neuen Produkte des Beleuchtungssystems mindestens bis Ende des Jahres laufen.
Weitere Informationen über Philips Hue unter www.philips-hue.com.
1 Philips Hue + Spotify: Social Media / Influencer (Instagram, Facebook und TikTok), Spotify (Audiospot, Podcastplatzierung), Videoplattformen (YouTube, TVNow), Online-Medien (Displaybanner)
Philips Hue Herbstneuheiten 2021: Fernsehen (lineare Sender, Adressable TV), Social Media (Instagram, Pinterest, Facebook), Online-Medien (Displaybanner), Videoplattformen (YouTube, TVNow)
Stefan Zander
Pressesprecher
Signify GmbH
Röntgenstraße 22, 22335 Hamburg
Tel: +49 (0) 160 742 90 87
E-Mail: stefan.zander@signify.com
Petra Müller
Pressesprecherin
Signify GmbH
Röntgenstraße 22, 22335 Hamburg
Tel: +49 (0) 172 207 00 13
E-Mail: p.mueller@signify.com
Signify (Euronext: LIGHT) ist der weltweit führende Anbieter für Licht- und Beleuchtungslösungen für professionelle Anwender*innen und Endkonsument*innen. Wir sind stolz darauf, die weltweit besten Beleuchtungsmarken wie Signify, Philips, Philips Hue, Signify Interact, Philips Dynalite und Color Kinetics auf den Markt zu bringen und weiterzuentwickeln. Unsere fortschrittlichen Produkte, vernetzten Systeme und maßgeschneiderten Dienstleistungen erschließen das außergewöhnliche Potenzial von Licht für ein angenehmeres Leben und eine bessere Welt. Im Jahr 2025 erzielten wir einen Umsatz von 5,8 Milliarden Euro und beschäftigten rund 27.000 Mitarbeiter*innen in mehr als 70 Ländern. Wir sind im Dow Jones Sustainability World Index vertreten, haben für unsere Nachhaltigkeits- und Transparenzmaßnahmen vom Carbon Disclosure Project (CDP) die Bestnote „A“ erhalten und wurden von EcoVadis erneut mit dem Platin-Rating ausgezeichnet.
